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Comunicação Visual | Linha de Produtos
Nesta campanha pensamos em abordar cada linha de produtos de uma forma individual, mais do que trabalhar o posicionamento da marca, queríamos explorar as diversas possibilidades de produtos que a Davene oferece.
A estratégia utilizada foi criar uma comunicação visual para cada categoria de produto, utilizando cores para diferenciá-las, e chamadas call to action conforme os componentes utilizados em cada linha, além de também fazermos referência ao possível público final, criando assim uma comunicação direcionada e intimista.
Com uma comunicação 360° esta estratégia foi aplicada não apenas nas redes sociais, mas também no site e em campanhas, reforçando assim todos os meios de publicidade da marca.
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Comunicação Visual | Social Media
Aqui podemos observar que a comunicação desenvolvida para as redes sociais, reforçam de forma indireta o branding da empresa, visto que as cores utilizadas nos templates dos storys fazem parte da identidade visual Davene.
Diferentemente do site a comunicação na rede social, busca reforçar a identidade da marca de forma conceitual, não tendo como objetivo a conversão direta como é feito no site.
Ao realizarmos o moodboard, entendemos que deveríamos dar um destaque maior para os sentimentos relacionados a Conexão, Autocuidado e Leveza. Tudo isso ficou claro quando reposicionamos e organizamos o feed, mais do que evidenciar o erro, pudemos mostrar que a marca já estava no caminho certo, apenas precisava de uma direção criativa que entendesse que era preciso criar uma conexão maior, e humanizada com o seu público final.
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Campanha | Meu Momento Davene
Criamos a campanha #meumomentoDavene, onde buscamos trazer referências diárias de que todos podem e devem ter este tempo de autocuidado.
Aqui trabalhamos os públicos de forma individual, onde mostramos que existe uma linha para cada necessidade, assim como também deixamos claro a história da marca, visto que é uma das poucas empresas nacionais que desde o seu nascimento é cruelty free.
Como carro chefe desta campanha, criamos um roteiro, onde em um único vídeo, retratamos uma família explorando os momentos de conexão individual com a Davene. Iniciamos pela mãe que cuida do seu filho com a linha materna, passamos pela mesma utilizando um dos cremes da linha exotic, depois seguimos para o pai que utiliza o desodorante da marcar, passando pela avó que adora o cheiro da linha Lavanda, e terminamos com o avô que passa a colônia sports enquanto termina de se arrumar.
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Design e Direção Criativa: Bruna Martina
Redação e Linha Editorial: Camila Coronado
Redação e Linha Editorial: Camila Coronado